Perusahaan kosmetik E.l.f Beauty (ELF) dari California sedang menghadapi tekanan dari investor setelah proyeksi pendapatan tahunan tidak sesuai dengan harapan pasar. Meskipun demikian, perusahaan ini yakin bahwa konsumen akan tetap melakukan perawatan diri mereka meskipun situasi ekonomi tidak pasti. Chief Financial Officer, Mandy Fields, mengungkapkan bahwa perilaku konsumen seringkali menunjukkan tren unik di masa sulit.
Fields juga menambahkan bahwa perusahaan telah menaikkan harga sebagian produk mereka pada bulan Agustus karena tekanan biaya dari inflasi dan tarif impor. Konsumen kembali menunjukkan “efek lipstik” yang merupakan kecenderungan untuk tetap membeli produk kecil sebagai pelarian di tengah ketidakpastian ekonomi. Untuk E.l.f Beauty, hal ini dianggap sebagai peluang karena produk-produk mereka dihargai secara terjangkau.
Dalam menghadapi musim belanja akhir tahun, E.l.f Beauty mempersiapkan beragam produk dengan rentang harga yang berbeda. Selain merek utama e.l.f Cosmetics dan lini perawatan kulitnya, perusahaan ini juga memiliki brand dengan harga lebih tinggi seperti Keys Soulcare dan Rhode milik Hailey Bieber. Dengan strategi ini, E.l.f Beauty berharap dapat menjangkau konsumen dari berbagai segmen.
