Tahun 2024 menjadi tahun sulit bagi Audi dengan penurunan pengiriman sebesar 11,8%, membuat Tesla berhasil mendahului Four Rings untuk pertama kalinya. Persaingan dari BMW dan Mercedes juga memunculkan kesenjangan yang cukup jauh dalam penjualan mobil mewah. Meskipun demikian, Audi bersiap untuk menaikkan harga mereka dengan harapan meningkatkan margin laba, meskipun berpotensi mengurangi jumlah penjualan. Produsen mobil Jerman ini ingin mengambil langkah maju tanpa merusak posisi Porsche, yakin bahwa ada ruang untuk pertumbuhan dengan menjauh dari merek inti Volkswagen.
Dalam wawancara dengan Auto Express, Jose Miguel Aparicio, yang merupakan bos Audi di Inggris, mengungkapkan rencana perusahaan untuk menaikkan harga mobil mereka secara signifikan. Audi berusaha untuk meningkatkan kemewahan, gengsi, dan persepsi merek mereka dengan lebih fokus pada kualitas bisnis daripada kuantitas. Dengan menghentikan produksi model termurah seperti A1 Sportback dan Q2, Audi memposisikan A3 sebagai model entry-level perusahaan, sementara menciptakan opsi yang lebih mewah dari A8 dan SUV kelas atas di atas Q7 dan Q8.
Meskipun ada rencana untuk generasi baru A8, keluarga mobil mewah Audi ini mungkin akan mengalami facelift terlebih dahulu sebelum pengenalan Grandsphere. Audi juga membuat keputusan untuk tetap fleksibel dalam merencanakan mobil listrik murni, berbeda dengan rencana awal mereka untuk beralih sepenuhnya ke listrik pada tahun 2033. Sementara itu, pesaing Audi, Jaguar, telah memutuskan untuk menjadi merek khusus listrik, sementara DS Automobiles dari Stellantis juga memiliki tujuan mengincar Bentley di pasar mewah. Ini menunjukkan bahwa strategi dan taruhan dalam segmen mobil mewah terus berkembang dan berubah seiring waktu.
